»Einfach besser kommuniziert«
Mit dieser Philosophie begann die Mediaagentur »Initiative« in Hamburg ihre Neuausrichtung: Progressiv, nahe an den Bedürfnissen des Kunden und mit der Mission, Kommunikation einfach besser zu machen. Diese Dynamik sollte sich nicht nur in einem Standortwechsel in die urbane Kultur der HafenCity zeigen. Neue Räume mit insg. 3000 m² im innovativen Baustil sollten die innovative Unternehmenspersönlichkeit der »Initiative« unterstreichen und zusätzlich eine spannende, positive Atmosphäre für die 220 Mitarbeiter schaffen.
»Mutig, schnell, entscheidungsfreudig, einfach«. Jedem dieser zentralen Markenwerte wird eine leuchtende Farbe innerhalb der Corporate Identity zugeordnet vor dem Hintergrund von neutralem Schwarz und Weiß.
Dies galt es, auf die des neuen Arbeits- und Lebensraumes der »Initiative« zu übertragen.
Wir entwickelten eine eigenwillige, mutige Raumästhetik mit einer dynamischen Ausstrahlung, die Kunden involviert und bindet und den Mitarbeitern ein hohes Maß an Identifikation mit der Agentur ermöglicht. Homogene weiße Einzelmöbel erstrahlen vor dem Hintergrund der schwarzen Böden und weißen Wände.
Im Empfang bespielt ein Lichtszenario die zentrale weiße Wand mit den vier Markenfarben, flutet den ebenfalls weißen Agenturnamen und geleitet über in die Besprechungszone.
Raumhohe Ganzglaswände, teils gemäß dem Corporate Design bedruckt, trennen die Open-Space-Flächen mit ihren weißen Arbeitsplatzmöbeln auf schwarzem Teppichboden.
Die Mitarbeiter und Ihre Arbeitswelt schaffen dazu die farbige Lebendigkeit.
Großformatige Leuchtbilder mit Piktogrammen zu den Markenversprechen unterstreichen die Kreativität der Initiative Media und die kommunikative Gesamtgestaltung der Agentur.
