»Meet todays body & lifestyle«, das ist die formulierte Position der Frau in den »Fitness First Women Fitnessclubs«. Sie soll sie selbst sein inmitten gleichgesinnter Frauen, mit allem was ihr gut tut.
Two_space hat dazu für »Fitness First Women« eine architektonische Markenidentität entwickelt, die über das visuell Erkennbare hinaus auch physisch und psychisch stärkt und bindet. Räume, die der »Fitness First Women-Markenpersönlichkeit« entsprechen: offen und freundlich, positiv und empathisch, inspirierend und motivierend.
Dies bedeutete für two_space, eine Atmosphäre inspirierender Sinnlichkeit und ansprechendem Design zu gestalten.
Die zentrale Gestaltungsidee war dabei die Anwendung farbigen Lichts auf Basis umfangreicher farbpsychologischer Analysen zur positiven Beeinflussung des Körpers und der Sinne.
Schon Anfang des 20. Jahrhunderts wurde die positive psychosomatische Wirkung von Lichtfarben auf die Physis und Psyche von Menschen durch die Medizin bestätigt und wird heute u.a. in Form von Lichttherapien (Chromotherapie) genutzt.
Dieser Effekt sollte bei »Fitness First Women« zur Unterstützung des Trainings, zur Erhöhung des allgemeinen Wohlbefindens, zur Steigerung des Erinnerungswertes und als Alleinstellungsmerkmal dienen.
Die gemäß den jeweiligen Trainingsanforderungen dynamisch oder statisch eingesetzten Lichtfarben bedurften eines weitestgehend neutralen Hintergrundes. Haptisch ansprechende Materialien, eine klare, dynamische Formensprache sowie großformatige, wiederkehrende Markenkampagnen ergänzten die außergewöhnliche Atmosphäre und prägten somit die Markenaussage »meet todays body & lifestyle«.
